4月21日，武漢街頭現(xiàn)移動式“狗糧倉快閃店”，現(xiàn)場向單身青年發(fā)放“狗糧”零食禮包，不到半天即被搶光。

 

據(jù)悉，此舉系良品鋪子與小茗同學跨界合作，專為年輕群體推出的“狗年狗糧包”趣味產(chǎn)品，是雙方在探索新零售通路和品牌營銷上的一次大膽嘗試。

 

 

“狗糧倉快閃店”引年輕消費者關(guān)注

 

記者在光谷k11購物中心看到，一座“內(nèi)有狗糧”招牌的快閃店吸引了很多市民的駐足，只需參與互動活動，即可獲得定制版“狗糧”零食一份，不少年輕人躍躍欲試，一天之內(nèi)萬份“狗糧”零食被搶光。

 

商家當街撒“狗糧”的活動引發(fā)市民熱議。華中科技大學陳同學表示：商家這次打造了佛系狗、傲嬌狗、神經(jīng)狗等不同的形式，跟現(xiàn)在年輕人的狀態(tài)還蠻契合的。在光谷逛街的王小姐則表示：快閃店這種活動形式很不錯，我以前看北京上海這些城市都在做，這次在武漢看到還挺愿意進去感受下。

 

 

狗糧倉快閃店，是良品鋪子與小茗同學借助狗年熱點符號和大家對狗的喜愛，為聯(lián)合推出“狗年狗糧包”趣味產(chǎn)品，而舉行的線下落地營銷活動。

 

作為新零售實驗的陣地之一的快閃店正受品牌和消費者的熱捧。線下快閃店由于模式新穎、豐富有趣，能夠在短時間內(nèi)吸引眾多的消費者聚集，幫助品牌打響知名度，提高影響力。

 

不同于其他品牌快閃店強調(diào)科技感，“狗糧倉快閃店”則依據(jù)休閑零食和飲品的屬性，主要體現(xiàn)在趣味性上。除狗糧倉內(nèi)外設(shè)計形式獨特外，還匹配了“吃貨娃娃機”等游戲互動區(qū)域。

 

 

跨界合作探尋品牌營銷新方向

 

良品鋪子相關(guān)負責人介紹：良品鋪子與小茗同學的粉絲群體都是年輕人為主。與70后、80后相比，90后的消費觀更個性化，也更“小眾”，具有鮮明消費主張，其“社群”消費傾向十分明顯，更愿意為有情感共鳴的商品買單。

 

“我們希望與小茗同學的跨界合作，雙方都能在品牌營銷上探索出更多可能性。徹底改變以往的銷售形式與營銷形式，不再以銷量為導(dǎo)向，而是通過重點與消費者溝通品牌策略，傳導(dǎo)人與人之間的情感與價值主張。”該負責人介紹。

 

而小茗同學作為新生代最受歡迎的代表品牌，今年推出的新品超桔烏龍茶因契合當下年輕粉絲的口感而獲得好評。

 

為好做好這次品牌營銷活動，雙方除了重點打造線下狗糧倉快閃店外，還策劃了鬼畜視頻和搞笑H5病毒傳播。同時，小茗同學京東旗艦店、良品鋪子武漢門店、良品鋪子微信商城等渠道都同步銷售此產(chǎn)品。