離農(nóng)歷新年還有一個月，無論是在線下商超，還是線上的各大電商平臺，濃濃的年味已經(jīng)席卷消費市場。不少消費者也早早地開始精心挑選各種禮品，為春節(jié)期間走親訪友做準備。記者觀察發(fā)現(xiàn)，隨著數(shù)字化新生代成為消費主力，打年貨不再“講堆頭”，一些精致、新潮、有設計感的禮盒盡管價格略貴，卻受到熱捧。

新年伊始，良品鋪子推出“拾貳經(jīng)典”高端零食禮盒，一經(jīng)發(fā)售就受到熱捧，有消費者在良品鋪子天貓旗艦店甚至一口氣下單了5盒，瞬間成為今年年貨市場的爆品。

日前，商務部流通產(chǎn)業(yè)信息中心發(fā)布的《消費升級背景下零食行業(yè)發(fā)展報告》認為，消費者“質(zhì)”的訴求覺醒，對商品和服務寄托著情感需求。而不少消費者認為，良品鋪子這款禮盒，恰好同時滿足了實用性和情感性需求，堪稱是一份兼具中國年味和高端設計的新潮年禮。

牽手設計大師潘虎 打造新潮年禮

作為行業(yè)領導品牌，良品鋪子連續(xù)三年保持市場銷售領先，產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)受到了廣泛認可，此次牽手中國最具美學精神與商業(yè)價值的設計師、全球三大設計獎大滿貫得主潘虎，歷時180余天共同打造了這款高端零食年貨禮盒。

據(jù)了解，選入“拾貳經(jīng)典”年貨禮盒中的單品均為良品鋪子多年暢銷的經(jīng)典款。連年銷售過億的脆冬棗，食材來自中國冬棗之鄉(xiāng)黃驊，選用形態(tài)和成熟度最好的20%的冬棗，采取分批采摘、低溫過油等工藝，酥脆無渣、入口即化；銷量已超過20億片的豬肉脯，采用豬后腿肉和特級魚露，堅持在竹篩上以低溫60-80℃進行8小時的輕烘慢烤，令清爽竹香與醇鮮肉香交融，使豬肉脯入口細膩、五味俱呈。備受歡迎的對對蝦，只選用個大肉厚的南美白對蝦，每一只都經(jīng)過人工去頭、去殼、開背、挑蝦線等繁瑣的工序，令人輕松盡享美味與健康。讓人愛不釋口的榴蓮干，全部采用糖度在26%以上、成熟度高的泰國榴蓮作為原料，利用FD真空凍干工藝極速鎖鮮，讓原汁原味的熱帶鮮甜無損抵達舌尖。

而禮盒本身的設計也堪稱新穎奪目。它是從宮廷的"御膳提盒"中汲取靈感，混搭表現(xiàn)主義與波普藝術，讓中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行藝術得以有機融合。禮盒整體以紅、黃為主色調(diào)，文案采用燙金工藝，帶來中國人喜愛的愉悅感、身份感。而不久前潘通發(fā)布的2019年度流行色珊瑚橙，也被應用在了禮盒的托盤上，可以說處處都是時尚感max。

除了視覺方面的精心設計，禮盒在使用體驗方面的設計也稱得上細致入微。例如對禮盒的提手進行優(yōu)化，方便一只手進行提拿；采用框架按扣進行封口，輕輕一摳便可開啟包裝；硬紙板組合成的中隔結構，既能承裝零食，也能作為托盤擺放零食，實現(xiàn)一物多用。此外，中隔由濕壓紙膜材質(zhì)制成，可以循環(huán)使用。尤其值得一提的是，禮盒的頂蓋還注入盲文凸點，滿足特殊用戶的需求。

“當下消費者挑選產(chǎn)品有了更多的維度，量大價低不再有吸引力，而一款產(chǎn)品如果兼具美好的外觀和體驗感，甚至包含了人文關懷的元素” 業(yè)內(nèi)相關專家認為，現(xiàn)在的消費者不僅會從文化和審美層面給予認同，更愿意通過饋贈親友來獲得情感上的滿足。

戰(zhàn)略聚焦“高端零食” 持續(xù)創(chuàng)造美好生活感受

“拾貳經(jīng)典”年貨禮盒正是良品鋪子啟動“高端零食”戰(zhàn)略后第一款全新亮相的升級版產(chǎn)品。不難看出，從去年8月升級品牌VI，到如今正式對外公布“高端零食”戰(zhàn)略，面對越來越注重品質(zhì)享受的消費者，良品鋪子既堅持著12年來精心打磨產(chǎn)品的理念，也在不斷向著國際化、年輕化和品質(zhì)化邁進。

對此，良品鋪子創(chuàng)始人、董事長楊紅春總結，“高端零食在物理層面的高標準是最起碼的，還必須帶來心理上、情感上的滿足，產(chǎn)品一定是百般地挑剔、頑固地堅持和細節(jié)上的精益求精。這也符合消費者需求不斷升級的趨勢。”